大涨谁是幕后受益的“种田人”开元ky棋牌“谷子经济”刷屏
完整的□-◆■□“谷子经济▼•△◆△”产业链分为上游的IP授权◆★■、中游的产品开发/生产和下游的销售环节◁▲◆…。近期资本市场中上涨的△★“谷子经济◆■▷★”概念股多为产业链中游产品生产☆■•、运营商…◆，其抗风险能力较弱△□◇…■☆，无长期经营壁垒▷-★△▪。愚以为◁▪◆□□，真正有IP全产业链竞争实力且滞涨的阅文集团才是◇•△▲“谷子经济◁○=☆◆◆”时代最受益的◁▽-▲“种田人-●◆•▷”★•=•◁■。
同期=…，YouTube累计上线%□◇…◇。阅文集团漫画作品已向海外推出1500多部▼◇▪…▲，动画作品在YouTube上年播放量超2=◁◇★▪.7亿▪▽☆。
10月…☆○，阅文集团投资潮玩卡牌厂商上海骑形网络科技有限公司（Hitcard）▷▪▪，并获得后者10%股权△•。同月◆▼=★▪，阅文集团顺势推出了《狐妖小红娘》卡牌◁▽▪，并联合Hitcard上线《全职高手》卡牌第二弹▷•◆◆☆。
如果以IP运营△•-、产品设计▲■▼=▷、供应链管理▲•▷●◁▷、营销模式•●•☆★、用户触达及运营五个维度衡量阅文集团☆▪“谷子经济◁-•”竞争力的话•…•，阅文本就IP力雄厚○▲☆◆▷，起点较高□●▽▷★，又参股Hitcard▽◁■◁、布局自营/经销渠道▷-…、升级社交玩法并广泛举办活动强化IP触达▼=-▪▪，阅文集团▽■“谷子☆▪△▲●=”经营五维属性均已接近Max▲▷▼□▽。
与泡泡玛特率先在东南亚出海不同▷◆，阅文集团出海的首站就选在了●□△“谷子经济◆◁••▼”消费能力旺盛的欧美市场开元ky棋牌●=▲◇▷▽。虽然阅文IP衍生品暂未在欧美销售◆◇=☆，但磨刀不误砍柴工◁…◆-=，阅文集团衍生品出海收入增长潜力甚至可能还要高于泡泡玛特-▷•△。
阅文集团还根据不同IP风格制定多元化的☆▲△▪■•“出海●■-☆◇▪”路线-■▽○○▲。上半年●-▷▽☆◇，阅文集团与瑞士国家旅游局合作◁▷，敲定《全职高手》主角叶修担任▷★“瑞士旅游探路员▲••”•▪。法国埃菲尔基金会△◇、中法品牌美学中心和阅文集团联合发起的□▽■“阅赏巴黎•○”计划▼•◇，以法国代表性建筑凯旋门为地标•△☆▲▼，为叶修设计新形象并着手衍生开发•★□◇。不久前◆=▼，阅文集团还与大英图书馆宣布启动为期三年的合作项目◆=■○。阅文集团IP出海各工序稳步开展●◇，正逐渐成长为一家有全球影响力的IP运营企业=★▽△◇▼。
渠道方面★○…▽•，阅文集团衍生品线上自营平台▼★“阅文好物▷■△”已在天猫●●•▷=、京东开设旗舰店▼▪▽★，并成功登录抖音○▷◇…、有赞•◆■☆▷▽、腾讯视频草场地等平台•…-○。阅文好物全球首批线下门店（杭州工联CC□•▪、西安曲江银泰B馆）于8月正式对外营业△★▲▼。阅文好物北京•◇▼、南昌门店也在近期开业▽◆，广州=▲●、深圳▲▪★▽▼☆、武汉△◁▲◆•、成都◇□●、南京•☆▷•◆、上海等城市的门店也在推进中○◇▼○。
若有想收购IP☆□“自产谷子☆□■”的公司不妨参考中手游●○▷。中手游先后通过股权投资的方式开元ky棋牌▪▽•，投入超8亿元才获得《仙剑奇侠传》IP的全部权益◁▼◆开元棋牌官方网站，。阅文集团去年收购《一人之下》☆◆、《狐妖小红娘》两个IP为主体的资产也投入了6亿元▷•●☆◁。IP全产业链的门槛都是几亿起步●■◇△▲○。如果企业采用IP授权的方式●◁△■“租用▽-■☆◆★”IP•◇，通常要一次性支付的版权费以及商品流水分成（5%-10%之间）▼☆。不论阅文集团想自己开发还是合作授权开发◁■■•，都受益于▽○●▼□□“谷子经济•▷◆=”发展壮大▪•▼。
后续阅文集团或将利用Hitcard的工厂和渠道扩大产销能力◆◆◆•◁，吧唧（徽章）★•△、镭射票•◆…▪☆★、盲盒等更多轻软周边将在不远的将来与粉丝们见面▲●•。
今年上半年▽…▷-▲，泡泡玛特境内收入增长30%○▲…•，境外收入劲增260%◆▼▽☆…开元ky棋牌“谷子经济”刷屏。泡泡玛特不久前发布的三季度经营数据显示△▪●◇▼，公司第三季度境内收入增长55%-60%•-•△•，境外收入增长440%-445%▲◇◇▷▲◁，两项增速均高于中报期▼-○■◁◇。泡泡玛特保持国内渠道稳健增长的同时-◁，其超强的出海赚汇能力是公司年涨3倍的关键☆▽•。
阅文集团拥有网文•△…▷▪■、有声◆▼-★、漫画□•=、动画▲-△▷▼▼、游戏○=…、短剧…○☆-□○、影视=•○▲、衍生品的IP全产业链…▷•▼。有了网文◆■☆□、动漫◆△、影视剧为衍生品蓄势△▽◁▪，◇▲▷○-“谷子▽-”丰收只是水到渠成而已▽◇▲▪▪。
中国外文局当代中国与世界研究院11月份发布的《2024年度中华文化符号国际传播指数（CSIC）报告》显示△◁●，在■◆▲“2024年度数字文化十大IP▲△▼★=”榜单中•★•△，阅文集团旗下两大IP《庆余年》《全职高手》上榜◆◇-○。阅文IP全球影响力可见一斑●-▲▪。
而自营IP还要面临前期运营费用过多▼◇■，IP聚合爆发能力不足△▲●，IP种类不足以支撑企业长期成长等困境-•◆★▼。即使幸运如泡泡玛特•…-◁▼，让年轻人认识Molly○△▼▪、Pucky也用了7-8年=□•△=，大量IP在时间长河中被人们遗忘★▷▽▷▪。
阅文集团中报显示▲•○•，上半年公司仅IP卡牌品类GMV就高达约1亿元△-。然而▽◁◁▲，这只是阅文集团的◆■…=□▪“牛刀小试▼◁◆▲”■◁，下半年阅文明显加强了•◆◇▼=“谷子经济●□•△”时代的•☆▽=◆○“种田•▼•”能力=●。
阅文集团《热辣滚烫》《与凤行》《庆余年第二季》等爆款影视作品均已采取全球化发行▽◇-▲…=。阅文授权Disney+播出的《庆余年2》打破了Disney+所播中国大陆剧的热度新纪录◆▽；阅文集团与索尼合作全球发行《热辣滚烫》▷▽◁，成为年内海外票房最高的华语电影★●；《与凤行》在全球180多个国家和地区播出=•■▪◁，位列海外YouTube酷看频道近一年电视剧均集观看•◇-○▪▼、付费订阅TOP1■□▲◆内心探索塔罗指南，。
IP衍生品经营者需要获得IP授权•▼□◁△。如A股短期翻倍的$华立科技(SZ301011)$◆▷•◁▽•，其不少IP授权就来自于万代南梦宫•◁△△☆。一份IP授权合同多在1-5年之间■☆◁□◇，合同到期后△●△，上游IP供应商并不一定会续签▼◁△•=，▲▷▲◆“谷子经济•■□☆▷…”中☆●▷▽、下游公司们最大的不确定性正来源于此•◇☆○◆▪。而阅文集团正是国内拥有知名IP最多★△•■、影响力最大的企业▪◇▪，其命运完全掌握在自己手中◆▼▼•。
面对 -◇★▷◆★“谷子经济●•▽”热潮=□△，阅文集团已凭借出色的IP影响力迅速展现出竞争力=●…-●。
-★★▪△“谷子经济★△”来源于英文单词Goods的谐音☆●，泛指卡片…••▲…、徽章-■▽◇★●、手办▼•、立牌等IP衍生品•◇•△。
阅文集团将★◆“玩法和社交属性增强◆□=◇”-◇◁★★、△…“更多IP可视化•□○★◇”以及△▷□“推出更多品类轻软周边▪-▽○□”三点当作衍生品发展的中期目标○△□…=■。
国内▼◇“谷子经济◆●”概念股多是IP被授权方★△★…，鲜有IP出海的可能…◇▷□○，自然也难复制泡泡玛特炸裂的业绩表现▪•□○◁。而阅文集团早就在为IP出海谋局了○■。
$阅文集团(HK00772)$拥有众多如《全职高手》◆=◆▪、《斗破苍穹》○□●、《一人之下》□•◁、《狐妖小红娘》这样脍炙人口的大IP=◇=大涨谁是幕后受益的“种田人”。
国内资本市场•□“谷子经济☆☆○◇”热潮是由泡泡玛特股价连续上涨引起的◆▷☆，而$泡泡玛特(HK09992)$上涨的诱因在于高速成长的预期◆…☆。
因地制宜地开展海外网文的多元化改编•▪-▪=，阅文集团正联动全球IP运营伙伴★□△◁，现已推动全球年度有奖征文品牌WSA的4成获奖作品IP改编▷•■▽。每盒卡牌含有《塔罗会之迷》道具卡一张…▲☆□▼，覆盖英语•◇△•△=、西班牙语◇…☆-▲▽、葡萄牙语★-、德语=△-□=■、法语▷▪☆●、印尼语等多语种▼▲▷。
《庆余年》系列卡牌在《庆余年第二季》播出前就斩获2000万元GMV•□=□。《庆余年》盲盒更是2个月销量就超20万只开元ky棋牌○★△。阅文基于《诡秘之主》开发的愚者途径盲盒热卖期间进入天猫盲盒热销榜Top3◁▲•▷，累计销量超过12万只▲◆-…。阅文集团基于《狐妖小红娘》开发的涂山红红·金羽华裳版手办上市一周内全网销售5000体▽□◇▼，在同期上市手办产品中销量第二······
骨朵数据显示☆○●，上半年国内播放量TOP20的动画剧集中▼●▲，阅文集团独占15席◁■◁◁。上半年国内TOP 3的爆剧《庆余年第二季》《玫瑰的故事》《与凤行》▪△★=…◇，阅文集团更是直接参与制作▲-▷▷。
阅文集团2022年还公开表示▲▼▲“公司进入IP改编阶段的IP仅占千分之五-□…☆=◇”△…▲◁！阅文集团拥有起点读书□●▲▪=■、QQ阅读等网文平台=●，IP供应具有天然优势•=▷-。
在另一项◇◇◁=“2024福布斯中国·出海全球化系列评选▽■▷•★●”中•●，阅文集团成功入选出海全球化旗舰品牌Top30▽▼▲=，并成为入选企业中唯一的文娱公司▲◁◇◁=。阅文集团是国内☆▼“谷子经济◁-○▼◁▼”概念股中极少数具有海外大幅扩张能力的企业▼●☆◇△◁。
上半年▼▼，《诡秘之主》卡牌为契合IP主题内容△△-□△☆，玩家可利用《塔罗会之迷》道具卡进行类似-★“狼人杀☆■”的语言类策略游戏○…○。阅文海外阅读平台WebNovel累计向海外用户提供约5000部中文翻译作品和约65万部当地原创作品▷•，阅文已在杭州●★◆◆、上海▽○-▷◆△、广州等地成功举办了荣耀之约外卡赛○◇◆■◁；如《全职高手》卡牌除收藏外•▪○。还有轻桌游玩法●•▷■-。
如果用□▽●◇▲“谷子▲=▷▲○□”来形容IP衍生品●△■，那么阅文集团的IP储备就是粮仓◇▪…，还是特别大的那种▲◁▷。
☆▲…=“谷子经济•△…△▼”炒作已来到热点扩散的中后期★…。长期来看□★◁●=，无竞争壁垒▲◇▼、业绩增速无法与估值匹配的公司终会一地鸡毛★□☆。而坐拥IP全产业链•▼◁◁▼，具有较高出海潜力的阅文集团或才是最确定受益于☆-●“谷子经济▷▲◆■◇○”发展的▽=○•◇◁“种田人=☆▼□…”△▷◁●▪。
